Cortos sociales: certificaciones de anunciante de Snapchat, anuncios de cabecera de YouTube con CPM completo y más.
Repaso de la semana del marketing en redes sociales: un resumen de noticias y anuncios que puede que se haya perdido.
Los errores de los anuncios de Facebook ponen nerviosos a los anunciantes
La semana pasada, más errores afectaron a una gran cantidad de cuentas y anuncios de anunciantes, lo que provocó el rechazo temporal de anuncios y la desactivación de cuentas. “Este es el segundo error generalizado que hemos visto afectar las campañas de Facebook en las últimas 4 semanas”, dijo Zenia Johnson de 3Q Digital.
Por qué nos importa. Las frustraciones de los anunciantes por una plataforma de anuncios impredecible y con fallas podrían llevarlos a considerar la diversificación de canales más seriamente. Eso podría ayudar a Snapchat y Pinterest, en particular, los cuales han estado invirtiendo en soluciones de publicidad de respuesta directa y vieron un crecimiento saludable en los ingresos por publicidad el último trimestre.
YouTube para detener las reservas de cabeceras de día completo
A partir del próximo año, YouTube fijará el precio de su bloque de anuncios de cabecera de la página de inicio solo en función de las impresiones en lugar de permitir que los anunciantes reserven el lugar para un día completo.
“Durante años, los anunciantes nos pidieron opciones más flexibles para aparecer en el encabezado de YouTube, por lo que presentamos el encabezado de costo por mil (CPM) en 2019 y, a principios de este año, les dijimos a los anunciantes que sería nuestra opción principal de reserva de encabezados en 2021 ”, dijo la compañía a CNBC en un comunicado, ”Este cambio brinda a los anunciantes más flexibilidad presupuestaria y se aplica a todos los verticales, no solo a los anunciantes políticos”.
Por qué nos importa? Aunque se notificó a los anunciantes a principios de este año que el precio del costo por día (CPD) terminaría, llamó la atención esta semana ya que la campaña de Trump reservó el encabezado de la página de inicio para el día de las elecciones y los dos días anteriores.
YouTube dijo que el cambio no está relacionado con la publicidad política o las elecciones. Los precios de masthead CPM han estado disponibles durante más de un año. El modelo de CPM también ofrece a los anunciantes opciones de orientación, mientras que con la opción de CPD, todos los usuarios ven el anuncio cuando llegan a la página de inicio de YouTube.
Snap lanza 3 certificaciones para anunciantes
El nuevo programa, Snap Connect, ofrece módulos de aprendizaje para anunciantes de respuesta directa en Snapchat. Hay tres vías para la certificación. Las pistas se centran en tres verticales de publicidad de respuesta directa clave para Snapchat: juegos móviles, aplicaciones y comercio electrónico. Snap Connect es parte del portal educativo de Snap Focus.
Por qué nos importa. Los módulos están destinados a ayudar a los anunciantes a ejecutar campañas más efectivas, y las certificaciones pueden ayudar a las agencias y consultores a comercializar sus servicios de medios de Snapchat. Los usuarios pueden elegir rutas regionales (América del Norte, por ejemplo) y obtener la certificación después de completar los módulos y aprobar un examen.
Pinterest dice que se benefició de las preocupaciones de seguridad de la marca
Pinterest reportó un fuerte crecimiento de ingresos del 58% año tras año a $ 443 millones en el tercer trimestre, y los usuarios activos mensuales globales (MAU) aumentaron un 37% interanual a 442 millones.
Es posible que la empresa también se haya beneficiado del boicot de los anuncios de Facebook. “Continuamos beneficiándonos de los especialistas en marketing que priorizan la positividad y la seguridad de la marca”, dijo el director financiero de Pinterest, Todd Morgenfeld, en la llamada de ganancias. “Los anunciantes nos dicen que Pinterest es seguro para las marcas en comparación con otras plataformas de Internet para consumidores. Y nos hemos beneficiado de esto en el tercer trimestre “.
Por qué nos importa? El impacto del sabotaje de seguridad de la marca en los resultados de Facebook parece ser insignificante, pero todo es relativo. Las pérdidas menores para Facebook pueden representar ganancias sustanciales para Pinterest. Facebook también vio caer su base de usuarios de América del Norte en dos millones desde el trimestre anterior a 196 millones, mientras que los usuarios de Pinterest en Estados Unidos aumentaron en 2 millones a 98.
Pinterest dijo que vio una mayor demanda de publicidad de la que esperaba en el tercer trimestre con inversiones en optimización de conversiones o anuncios OCPM, compras, anuncios y ofertas automáticas que ayudaron a diversificar su base de anunciantes.
Snapchat agrega una opción para mostrar el conteo de seguidores
Los usuarios de Snapchat con perfiles públicos tendrán la opción de mostrar sus conteos de seguidores, informó Tubefilter por primera vez. “Hemos escuchado los comentarios de nuestra comunidad de creadores y muchos de ellos expresaron interés en tener la opción de mostrar que su comunidad en Snapchat está creciendo”, dijo un portavoz de Snapchat a Tubefilter.
Por qué nos importa? Los recuentos de seguidores son más que una métrica de vanidad cuando se trata de marketing de influencers. Pueden ayudar a indicar qué tan grande es la huella de un creador en una plataforma para las marcas que buscan socios creadores.
Snapchat también presentó perfiles de creador este otoño para usuarios con “seguidores comprometidos”, un nivel más bajo que Snap Stars verificado, que ofrecen análisis de alcance y participación y otras características que pueden ayudar a facilitar las asociaciones de creadores y marcas en la plataforma.